什么是体欧亚体育验式营销？

　　欧亚体育欧亚体育什么是体验式营销呢？其实它属于，个性化营销的方式的一种，但是不得不说的是，所有新的营销方式，都是4P的补充，并不能完全的取代营销中的4P。这个，非常重要，您心里一定要清楚。 有了这个认知，咱们再往下看。

　　不晓得您有没有听过这句名言，三流的企业卖产品，二流的企业卖服务，一流的企业卖体验。

　　迪士尼是个伟大的企业，更是一个伟大的品牌体验营销。不只是孩子们喜欢迪士尼乐园，其实，我也蛮喜欢的。他有很多我们做品牌值得的学习的地方。

　　几十年来，迪士尼展现了它非凡的能力，只要它涉足的领域，无一例外的都变成了印钞机。

　　产品设计各种领域，包括电影，食品，玩具和衣服等，但本质上迪士尼为品牌塑造了比有形商品更为丰富的形象。

　　迪士尼能够激发人们的想象力，让人们和自己的家人及爱人一起共同创造美妙和永恒的回忆。

　　迪士尼品牌坚持了，创立者 沃尔特迪士尼 的愿景，那么问题来了，沃尔特迪士尼 的愿景是什么呢？

　　沃尔特迪士尼和罗伊迪士尼是两兄弟，他们从1923年成立于好莱坞的动画工作室发家。设计了优质的家庭娱乐节目。

　　起初，迪士尼是一个创新性的品牌。1928年米老鼠动画《汽船威利号》是第1部有声动画。

　　在迪士尼电影工作室，他们扩大了企业规模，推出了数10部广受好评的电影作品。通过不同的平台讲述好故事，体现了他们非凡的才能，这也是他们的制胜法宝。

　　造就迪士尼成功的是他的毫不动摇的目标，价值观和组织故事的能力。这些都围绕一个关键词展开，那就是~魔法！

　　要知道，对于很多人来说，没有什么地方能像美国加利福尼亚州的迪士尼乐园那样，最能体验到迪士尼魔法的精髓了。

　　这个地方不可思议，无所不有，像是一个真正的小王国，遇到什么事都能让大家觉得很开心！它向人们展现了另一个世界，一个人们可以生活在迪士尼品牌中的世界。这里很干净有益健康，也很安全，适合携全家前往的好地方。人们可以畅游在迪士尼的梦幻中，开心的消费。

　　迪士尼品牌价值，起源于密苏里州的玛瑟琳镇。看上去和美国中西部其他地区很相像。

　　但，玛瑟琳是个特别的地方，就是在这里，沃尔特迪士尼度过了他奇妙的童年时光。他们一家从芝加哥来到这里时，沃尔特正处于敏感认知年龄段。

　　后来沃尔特告诉我们，当他在玛瑟琳火车站下车的一瞬间，他就感到了这里的与众不同。他说他在这里找到了生命的魔力。

　　小镇上的人们保持了传统的社区文化精神，人们彼此尊重，而更重要的观念是，在小镇上，人们认为家庭是成就良好社会的根基，年轻的迪士尼希望通过一项事业将这些价值观推向世界。

　　迪士尼电影把大人和孩子聚到一起，使他们沉浸在，依旧坚持了传统道德观的奇幻世界中。

　　迪士尼的影片，让所有的人都有不同的收获，有人为了休闲娱乐，有人只是为了听一个简单的故事，见证正义终将战胜邪恶欧亚体育！世界总是越来越好，神奇之处在于，迪士尼让这一切都成为可能。

　　沃尔特憧憬的是，一种以持久和盈利的方式体现迪士尼价值观的更有说服力的体验。他梦想建立一种全新的娱乐形式，在南加州的一片荒漠之中，一个全新的世界即将诞生。在这片乐土上，家人可以一起游玩。

　　第一座迪士尼乐园，在吉利福尼亚南部的阿纳海姆市，占地面积240英亩。然而，当推土机开始四处工作的时候，沃尔特意识到，他的计划也同样伴随着风险，把电影品牌转变成主题公园品牌，这样的跨领域运作以往还从没有过。

　　要知道，品牌延伸是一个非常有挑战性的领域。因为它就像一根橡皮筋，撑得过长就会断掉。

　　为了全程监督项目进行，沃尔特亲自出资，在公司内部建立了一个绝密部门，他们被称为”幻想工程师”。成员包括设计师，艺术家和工程师。他们的工作是将电影里面的，迪士尼形象，转变成现实中有趣的体验。

　　开始时幻想工程师要创造新机器人模型，新驾乘系统和新技术。能够通过灯光或一些航天技术，让人们有种身临其境的感觉。

　　将早期的太空技术应用到最初的景点里！幻想工程师只有一年时间来实现他们老板的伟大愿景。

　　开业前期，人们看到沃尔特骑着自行车，在园区里来回转，在竣工之前，他甚至不知道公众对于他的大胆计划，会有什么样的反应。

　　迪士尼乐园带来的轰动！这打消了沃尔特迪士尼最初的担忧。第一年就有超过100万的儿童，和他们的父母以及祖父母前来参观。

　　沃尔特迪士尼创建的迪士尼乐园，能给你一种非凡的体验，这种体验不止停留在银幕上，而是你在现实中，能真切感受到的。

　　这种感觉就像，把逛街的感觉，和从电视上看迪士尼电影的感觉，完全融合在一起！

　　沃尔特的梦想是创建一个地方，当他作为父亲或祖父来到这里时，也一样能够体验到乐趣，能和孩子们一起感受孩提时代的天真烂漫。设计时他就将这样的体验融入了其中。

　　无论顾客热爱的是迪士尼品牌的哪种形式，品牌体现的价值观，始终如一，贯穿始终，并体现在每一种商业形式中。

　　“欢迎来到梦想之国！在这里，尽情放飞你的创意和幻想，让微笑和魔力代代相传。

　　好，让我们回到迪士尼的那句话上，三流的企业卖产品，二流的企业卖服务，一流的企业卖体验。

　　体验式营销，也是一种伴随着数字化进程而产生的一种营销推广模式，通过看、听、用、参与等手段，为用户提供与情感、行为、思想、感官相关联的全方位体验。

　　这种营销模式认为，用户在消费时是理性与感性兼具的，用户在消费前、消费中、消费后的体验，是研究用户行为与品牌经营的关键。

　　其实，体验通常不是自发的，而是诱发的，是营销人员采取体验媒介，借助体验环境，让用户参与其中，并亲身体验产品的功能性特点，实现对于产品的更多关注和最终的消费。

　　即在体验中，充分体现产品和服务的价值，让用户信任品牌，这便是体验式营销的核心思想。

　　在体验式营销中，不仅要突出产品的特性和利益，而且要将产品与某种独特有趣的体验联系起来。

　　体验式营销，关键不是卖出商品，而是说明本品牌，如何使客户的生活更加精彩。

　　哥伦比亚大学的伯恩德·施米特，也是该领域的权威专家，他认为广义的体验营销是指:

　　通过考虑消费者渴望成为社会一分子，如自尊，即亚文化或品牌社区的构成部分，而建立的体验。

　　比如，沟通、视觉，听觉形象和符号、产品陈列、品牌联合、空间环境、电子媒介、销售员等。

　　一个树脂玩具不值钱，但是如果包上石膏，再埋到沙坑里，让消费者亲自挖出来，进行考古的体验，那么它也就值钱了。对么？

　　如果，今天这篇还不过瘾，想了解具体怎么打造体验式营销的方法，欢迎您留言给我，刀哥明天更给您。