欧亚体育什么是体验营销？一文读懂体验营销!

　　随着房地产市场的发展，行业竞争日趋激烈，为提升企业竞争力，头部企业纷纷开启体验营销，本文将介绍体验营销的概念、要素及特点欧亚体育，让你全面了解体验营销。

　　体验是指用自己的生命验证既有事实，并留下深刻的印象。真实感受来源于体验到的东西，并形成大脑记忆，留下深刻印象，主要有感官(Sensory)、情感(emotional)、思考(thinking)、行动(action)、关联(related experience)五个方面的活动。

　　学者将体验营销归纳为“体验式营销乃是利用使得目标消费群体认真完整地试用相应产品，让试用的客户近距离感受到企业投放的产品以及相应服务，从而使得消费者真真切切地了解产品以及相应服务的质量和用途，最终诱导消费者对相应品牌认可其含金量、出现一定程度上的信赖度之后，主动采购此商品”。创造方便快捷的体验产品，让消费者感受到尊重、理解、体贴的心里体验，这就是传统的产品经济和服务经济向体验经济转化的表现。

　　随着社会形态的改变，科学创新的深入，互联网、物联网产业的发展，人们的消费能力和消费方式也在发生着日新月异的变化，当体验式经济逐渐融入到人们的生活中时，生产与消费发生了转变。在一个生活相对富足的社会里，消费者不仅仅注重商品本身，而且开始以商品附加值的大小来衡量商品的价值。当“体验”活动转变为消费类的经济商品时，新颖的“体验式经济”开始成为当今生活的主流，体验营销的特点逐渐显现。

　　(1)体验营销是以消费者的感受为核心，新产品开发是以在顾客体验为基础的。

　　体验是建立在文化因素之上的，不同文化背景下的体验感受就会不同，体验营销的首要任务就是梳理文化与体验者的关系，尊重文化差异性的特性，在产品或服务中呈现出文化元素，才能体现出体验的效果。

　　消费者在进行愉悦体验的同时，还要能够获得实质利益，才是体验式营销在中国市场的生存之道。

　　产品与消费者的良好互动是体验式营销的实质，探究和发现客户的内心需求，用大量的互动行动引导其思想，让消费者融入到对应情景中去，而不是简单的自娱自乐。

　　体验是多样化的，根据顾客需求的差异化，展现体验营销的不同之处，才能够给消费者留下美好的印象。由此，针对消费者需求，用多样化的体验，实现自身竞争优势的营造。

　　以上就是体验营销的概念及特点等知识，如果你想了解更多相关讯息体验营销，请关注本站地产专题栏目。

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